我国OTC药品营销的4P和4C战略
冯国忠
彭嘉莹
1.中国药科大学国际医药商学院,南京,2100092.中国药科大学国际医药商学院,南京,210009
摘要：目的 我国医药行业的蓬勃发展离不开科学技术的支撑,更离不开科学的经营管理与有效的市场营销活动.随着我国市场经济的不断完善,医药企业面临的营销环境也在不断变化.本文就如何结合我国医药行业营销实践不断更新营销理念,在OTC药品营销工作中合理运用4P理论和4C理论进行相关探讨.在分析对比两者的区别与联系基础上提出了应该采用优势互补的OTC药品营销战略组合的观点.
关键词：OTC营销4C战略4P战略
分类号：F4(工业经济)
论文发表日期：2006-01-01
在线出版日期：2025-08-15（本平台首次上网日期，不代表文献的发表时间）
页数：3( 628-630 )
英文信息